正值農民豐收節(jié)，京東物流在位于武功縣的陜西智能供應鏈中心首次開啟產地倉溯源直播，既展示了京東物流通過智能分選設備對果品的品質把控，也為當地的徐香獼猴桃?guī)ж洝１敬沃辈ト〉昧裂鄢煽?，直?小時，訂單突破1萬單，較今年618期間的直播單量增長317%。

本次產地倉直播，是京東物流攜手京東零售、微信視頻號共同打造，不僅擴大了當地獼猴桃的品牌效應，也提升了果農們的經濟效益，走出了一條物流帶動商流的新路徑。事實上，獼猴桃只是一個縮影，在全國各地，京東物流開辟的“物流帶動商流”的模式正助力超過300個合作商家的農特產品加速上行，為助力鄉(xiāng)村振興、推動農民增收拓展新路徑。

(資料圖片僅供參考)

物流帶動商流

創(chuàng)新服務模式加速產業(yè)帶上行

對優(yōu)質農特產品來說，不僅要運得出，也要賣得好，這樣才能讓農戶切實鼓起錢包。近年來，為助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)，京東物流不斷探索創(chuàng)新模式。在推動基礎設施建設和智能技術持續(xù)下沉，不斷提升農村等偏遠地區(qū)的物流效率外，京東物流還通過人才培養(yǎng)、整合流量等全渠道資源，充分發(fā)揮“物流+商流”的一體化服務優(yōu)勢，推動各地農特產品實現(xiàn)品牌、效益雙提升。

在助農模式的創(chuàng)新探索中，京東物流打通內外場域、整合優(yōu)勢資源來強化商流優(yōu)勢，為農特產品拓展更多銷售渠道、獲取更多流量關注。在內部，京東物流聯(lián)動京東商城，與產地聯(lián)動搭臺，通過線上會場、產地溯源直播、店鋪流量傾斜等舉措，幫助各地優(yōu)質產品打響品牌、提升效益。在外部，京東物流通過社群營銷、MCN生態(tài)、抖快店鋪運營等舉措，搭建自身的供應鏈中臺能力，增加商流的核心競爭力。截至目前，京東物流已通過“物流帶動商流”模式服務超300個合作商家，累計帶動交易額近5億元。

整合多方資源、拉通頭部平臺

商流助力顯成果

渠道更廣、區(qū)域覆蓋半徑延長……商流的拓展也對物流能力提出了更高要求。依托著一體化供應鏈的服務優(yōu)勢，近一年來，通過物流和商流的融匯聯(lián)動，京東物流打造多個亮眼項目。

山東臨朐盛產櫻桃，多年來與京東物流一直深入合作，但今年的櫻桃季正逢疫情多點散發(fā)，櫻桃銷售遭遇困難。為幫助臨朐櫻桃渡過眼下難關，京東物流聯(lián)動京東零售，專項打造了產地推介會+產地溯源直播+線上會場+外部社群的資源，全鏈路為臨朐櫻桃的聲量及銷量蓄能。至櫻桃季結束，累計帶動單量超過130萬單，獲臨朐縣政府下設單位的感謝信。

京東物流還通過與頭部平臺及直播機構的合作，進一步強化物流、商流的融合效應。今年4月，京東物流同辛選進行商流選品合作，在幫助優(yōu)化包裝后，其合作商家的榴蓮千層蛋糕快速成為直播間爆品，累計銷售額超3000萬。在抖音，京東物流已向東方甄選提供上百款高性價比商品，尤其是庫存穩(wěn)、時效快、品質高的入倉類商品。目前，京東物流正與各類直播機構合作，逐步開放海量選品貨盤，提升直播行業(yè)選品效率。

京東物流的相關實踐表明，“物流帶動商流”的模式將有效拓寬農產品銷售渠道，助力農民創(chuàng)利增收。未來，京東物流還將持續(xù)強化供應鏈中臺能力，通過構建更加完善的渠道生態(tài)、打造體系化的活動標準，實現(xiàn)京東物流在農特產地影響力的提升。與此同時，通過強化商流的助力效應，也將進一步增加京東物流的客戶粘性，通過商流反向帶動物流業(yè)務的發(fā)展，持續(xù)推進京東物流產地的供應鏈能力下沉。

通過探索創(chuàng)新模式，強化物流、商流的雙重引擎，京東物流不僅加速了農特產品的上行，助力鄉(xiāng)村振興，也實現(xiàn)了與合作伙伴的共贏發(fā)展，為自身業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。

關鍵詞： 農特產品 銷售渠道